Shopeeの「9.9 Mega Day」、ベトナムで注文6倍　日本ブランドは2倍超

ショッピージャパンは2026年9月24日、Shopeeが9月9日に東南アジア主要市場で実施した「9.9 Mega Day」の実績を発表した。ベトナムでは注文数が2026年第2四半期の1日平均の6倍に伸び、日本ブランドの注文数も前年同期比2倍超となった。

Shopee大型セール「9.9 Mega Day」、ベトナムで注文6倍

「9.9 Mega Day」は、Shopee独自の大型セールの一つで、9月から12月にかけて2週間おきほどのペースで実施される。今回の売り上げをけん引したのはベトナムだ。新規顧客からの注文が前年同期比214%増と大きく伸び、全体の59%を新規顧客が占めた。

日本ブランド全体の注文数も前年同期比2倍超に達し、なかでも資生堂はタイで注文数が442%増と急伸、日本セラーの中で最多となった。そのうち約67%が新規顧客からの注文だったというから、一度の大型セールで新しい顧客層をまとめて取り込めた格好だ。

ライブコマース経由の注文も伸び、Shopee Live経由が約6倍、Shopee Video経由が約3倍に増え、動画経由の流通額は前年同期比98%増となった。

フィリピン・マレーシアでも消費拡大

そもそも「9.9 Mega Day」は、日付の数字をそろえたShopee独自の大型セールの一つで、9月から12月にかけて2週間おきほどのペースで実施される。フィリピンでは、Fulfilled by Shopee経由の注文数が前年の9.9セール比2.5倍に伸び、ライブ配信の視聴者数も平常日比73%増の370万人超に達した。

マレーシアでも、注文の60%超が24時間以内に発送され、Shopee LiveとVideoの視聴回数は前年比1.3倍の17億回超に上ったという。

周辺国でもこうした伸びが重なっており、東南アジア全体で消費が盛り上がる時期にあたっていたと考えられる。資生堂のような美容製品に限らず、文房具は83%増、スポーツ・アウトドア用品は66%増と数字が並び、越境ECの裾野が広がりつつあることをうかがわせた。

On September 24, 2026, Shopee announced the remarkable results of its “9.9 Mega Day,” revealing that orders in Vietnam surged six times compared to the average daily orders in the second quarter of 2026, with more than double the orders for Japanese brands year-on-year. New customers accounted for 59% of the total orders, particularly benefiting brands like SHISEIDO Japan, which saw a significant increase of 442% in orders from Thailand. The overall consumer spending in Southeast Asia expanded, with notable growth in various product categories like stationery and sports equipment.